Burmester 在 2021 年迎来新任执行长 Frank Weiss，今年他首度代表 Burmester 来台，并偕同全球公关专员 Simon Pope 一同访台。

握手寒暄后，我们被引导到极品音响展房的角落访谈，在 Burmester 系统前，我看到在 217 黑胶唱盘上，有一张特别的白标唱片。身边的 Simon 非常机警地观察到我驻留的眼光，立刻介绍：「这是直刻的漆盘，我们用一台 Akai 的盘带机播放母带，然后直刻这张唱片。我们总共刻了 200 片。」Burmester 用很别的方式，向市场宣告他们有多热爱音乐，有多看重音乐重播这件事。

新任 CEO 是个专业经理人

Frank 是个老经验的经理人。本身是工科背景，却不愿意当个工程师，他对经营管理更有兴趣。历任多家公司的执行长、营运总监等职务，曾效力于三菱电机，及德国的绿能产业，现在出任 Burmester 的执行长，却是他第一个投身的 High End 音响品牌。论起音响，Simon 更有经验，有趣的是，他以前做过英国音响杂志的编辑，直到现在他还帮一些音乐杂志撰写乐评。哎呀，这背景不是跟我一样吗？「我可以考虑跟随你的脚步。」然后回头看一眼 Frank，「你们在亚洲缺人吗？」

产品质量固然重要，关键还在音乐性的展现

玩笑话过了，言归正传。「Frank，你怎么看 Burmester 这样的 High End 音响品牌。」多数的音响品牌主事者都是工程师或热爱音响的人，像 Frank 这样的专业经理人，主导 Burmester 这样的精品音响公司，有什么不同的观点？

首先，他表示，Burmester 的产品还是最优先的，产品质量必须是最高水平。其次，这个高水平不能只是工程上的，更要能够感动人。所有关于超低噪讯、强悍输出、超低失真等电路上的优势，所要打造出来属于 Burmester 的声音个性，包括两端轻松的延伸、有重量的低频、丰富的细节、滑顺的音质，最重要的是，基于这些所重播出来的音乐，可以感动人心。

什么是音乐性？Frank 给出一个简单的解释：「富有情感的声音，让你不感觉是在听录音，而是象是在音乐会现场。」诶，有打到点喔。你说 Frank 是音响素人吗？这个说法可是一针见血，一语道破，直击标靶。接下来他说的更有意思了。

我们为什么买这么贵的音响？

Burmester 音响很贵，那人们为什么要花这么多的钱买音响呢？Frank 说：「那是因为我们的生活紧紧地跟音乐扣在一起。」他举例，当他女儿出生的时候，他开始听巴哈、莫札特的音乐，因为人们说那对孩子的大脑发展好。人们在婚礼上选择他们的音乐，在丧礼上也使用特定的音乐。「音乐对我们太重要了。既然这么重要，为什么我们不能花多一点的钱，让我们得到更大的满足呢？」Frank 承认 Burmester 的音响很贵，但他说，这可以看作是一种投资，就像我们会花钱投资自己一样，买音响其实也是一种投资，为了获得更多心灵上的满足。

欧美不能混为一谈，两地音响文化差异甚大

话锋一转，Frank 开始谈到市场差异。不同的地区，音响文化差异很大。Frank 说，欧洲人喜欢精致的东西，可是，美国市场则更偏好「大音响」，越大越受欢迎。所以，Burmester 其实也在观察这个市场，产品能不能受欢迎，除了本身必须是好东西，还要能打中市场的偏好才行。

关于异业合作，最高的精神在于 Bespoke

难得访问到这样的专业经理人，我不想浪费时间在产品相关的提问上，那些问题将来留给他们的业务或工程师来回答。我想问 Frank 关于品牌经营的问题。基于观察到现在有越来越多音响品牌开始从事跨产业的合作，而就我所认识的，Burmester 可说是这方面的开拓者，很早就开始异业结盟、跨域合作。我想听听 Frank 对此的想法。Frank 想了一下表示，Burmester 的跨产业合作，已经有 15 年了。这段期间，他们常与很多奢华品牌合作，除了我们熟悉的和 Farrari、Bugatti、Porsche、Mercedes-Benz 等豪门车厂的合作，将 Burmester 的音响植入这些名贵汽车中，最近的例子，就是他们新推出的 Bespoke 系列。

Bespoke 在英文里就是「订制」的意思，而且是高级的、精致的订制，如高级西服。一些金字塔尖端、注意品味的消费者，可能有一些自己所喜爱的精品，或者是皮件，或者是扶手椅。Buremster 要做的，就是把这些精品上的重要元素，转化成一种个性化的设计，呈现在 Burmester 的音响上，这将更凸显出主人的品味，并且和家中的用品更相契合。

「你今年有没有去慕尼黑音响展？」「有，我去了。」「你有没有看到我们展示的 Bespoke 概念？」「有，Eric [Dubouays] 有跟我简单介绍这个。」今年的慕尼黑展，在 Burmester 的 Bespoke 摊位，摆出了一对 BC150 音箱，但两支长得不一样。其中一支黑色底配上特殊的红色侧板，这个是根据于法拉利今年最新推出的 Farrari Purosangue 跑旅，做出经典的法拉利红配色。另外一支则是与 150 年历史的银器餐具品牌 Robbe & Berking 合作，除了特殊木纹，还有纯银饰条，外加 Robbe & Berking 的 logo。这就是 Burmester 希望呈现给消费者的 Bespoke 概念。

要让人花钱，得先让人体验

不但如此，他们和车厂合作，还有一个用意。对很多「买得起」的人来说，购买豪华的车子是优先于音响的。Burmester 之所以想要跟豪门车厂合作，也就在此。他们希望消费者在车上感受到 Burmester 音响的好声音，然后西望把这套音响搬到家里去。这么做，就能触及到那些不认识音响，不认识 Burmester 的顶峰消费者。「你要让人们愿意花钱，前提就是你要先让他们体验到那个好。」

带着人一起成功

「做了这么多年的管理工作，我深深以帮助人并带领团队达到成功为乐。」这是 Frank 对自己的期许，也是他常年工作的动力。我们期待看到 Burmester 在 Frank 的带领下，走出一条不同于传统音响品牌的路，也把 Burmester 的招牌擦得更亮。

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